Негатыўныя эмоцыі зніжаюць апетыт

Даследаванне, праведзенае канадскімі навукоўцамі з Універсітэта Таронта, паказала, што людзі не ў стане атрымліваць асалоду ад ежай і напоямі, калі яны падвергліся ўздзеянню негатыўных эмоцый.

Гаворка ідзе аб крыўдзе, непрыемных навінах і іншых адмоўных перажываннях. Такім чынам, наша эмацыянальны стан можа паўплываць на смак таго, што мы ямо і п'ем. Гэта адкрыццё падкрэслівае псіхалагічную ісціну, згодна з якой адмоўныя эмоцыі пакідаюць «непрыемны прысмак» ў роце.

У ходзе даследавання удзельнікам давалі піць шакаладнае малако, паказваючы фільмы са сцэнамі інцэсту і навіны аб махлярстве. Пасля і падчас прагляду падыспытныя выпілі значна менш кактэйляў, чым людзі, якія глядзелі добрыя фільмы і навіны. Густ напою і задавальненне ад яго ўжывання таксама залежалі ад сюжэту убачанага: негатыўныя падзеі перашкаджалі ўдзельнікам атрымліваць асалоду ад густам кактэйляў, робячы яго менш прыемным. Маральныя парушэнні запускаюць механізм маральнай агіды, і гэта агіда можа прымусіць чалавека страціць апетыт, з'яўляючыся пры гэтым спосабам абараніць яго ад ужывання таго, што можа быць шкодным, тлумачаць спецыялісты.

Дадзенае даследаванне можа прадстаўляць цікавасць для маркетолагаў, чые гандлёвыя маркі звязаныя з маральнымі парушэннямі або чые прадукты могуць спажывацца у негатыўнай асяроддзі. Навукоўцы таксама адзначаюць, што людзі могуць піць менш кавы ў кафэ, калі яны чытаюць навіны аб карпаратыўным махлярстве ў газеце, і могуць спажываць менш папкорна ў кінатэатры, калі яны глядзяць фільм аб карупцыі і прагнасці.